Automonteur · Rotterdam · Meta · Facebook & Instagram
18 sollicitaties op de meest gesloten vacature in autoland.
Een automonteur die aan Lamborghini's mag sleutelen: dat zijn er in Nederland een paar honderd. Ze solliciteren niet, want ze zitten al goed. In zes weken haalden we ze via Facebook en Instagram naar een eigen vacaturepagina toe.
€16,66 per sollicitatie. De markt rekent €25 tot €75.
- Rol
- Automonteur
- Kanaal
- Meta · FB & IG
- Looptijd
- 6 weken
- Locatie
- Rotterdam
- Periode
- 18 februari – 30 maart 2026
De vacature waar niemand op solliciteert
Pon zocht een automonteur voor Lamborghini Rotterdam en parallel eentje voor Bentley Rotterdam. Twee van de smalste doelgroepen die er in de Nederlandse automotive bestaan: monteurs met premium-ervaring, die bijna zonder uitzondering al bij een Audi-, BMW-, Porsche- of Tesla-dealer zitten en daar prima verdienen.
Zoeken op vacaturesites werkt hier niet, want deze mensen zoeken niet. Een recruitmentbureau inschakelen kost al snel een jaarsalaris aan fee. De vraag was of je ze via Meta uit hun stoel kunt krijgen, en tegen welke prijs.
- Doelgroep
- Monteurs met premium-ervaring (VAG, BMW, Tesla, Porsche)
- Probleem
- Zitten al goed, solliciteren niet actief
- Alternatief
- W&S-bureau: €10.000 – €15.000 per aanname
- Doorlooptijd
- 6 weken van livegang tot afronding
Wat we precies gedaan hebben
Salaris in de advertentie
De enige reden dat een monteur die goed zit gaat klikken, is dat hij binnen een seconde ziet dat het beter kan. Het salarisblok staat daarom in geel, groot, in de visual zelf. Niet in de tekst eronder waar niemand komt.
De werkplaats, niet de showroom
We testten twee beeldrichtingen: de auto op de brug met een monteur eronder, en de auto in de showroom. De werkplaats-variant won met afstand. Monteurs herkennen hun eigen werkdag, geen autofolder.
Eigen landingspagina, geen vacaturebank
Alle kliks landen op een pagina die alleen over deze rol gaat, met de arbeidsvoorwaarden compleet en een formulier van vier velden. Geen account, geen cv-upload verplicht, geen ATS-doolhof.
Sollicitaties direct in een sheet
Iedere inzending valt live in een gedeelde Google Sheet waar de aftersales-manager zelf de status bijhoudt. Geen doorstuurmail die blijft liggen: hij ziet de motivatie en belt dezelfde dag.
De advertenties die draaiden
Twee beeldrichtingen, elk in feed- en story-formaat. Variant A (werkplaats) kreeg het grootste deel van het budget zodra het verschil duidelijk was.
- Impressies
- 31.354
- CTR
- 3,70%
- CPC
- €0,20
- Impressies
- 4.538
- CTR
- 2,42%
- CPC
- €0,62
Variant A haalde 3,70% CTR tegen 2,42% voor variant B, en een klik kostte €0,20 in plaats van €0,62. Drie keer goedkoper verkeer met hetzelfde aanbod, puur door het beeld. Daarom ging 77% van het budget naar A.
De landingspagina
Eén pagina per merk, in de huisstijl van het merk zelf, op een eigen domein. Kandidaten zien iimpact nergens: ze solliciteren bij Lamborghini Rotterdam.
- 1 Hero uit de eigen werkplaats, met de rol en het merk in beeld
- 2 Salaris €3.035 – €4.163 per maand, groot en meteen zichtbaar
- 3 Zes arbeidsvoorwaarden als kaarten: bonus, vakantiedagen, zorgverzekering
- 4 Wat je gaat doen en wat we vragen, naast elkaar
- 5 Wat er na je sollicitatie gebeurt: reactie binnen 24 uur, gesprek, praktijktest
- 6 Formulier van vier velden, geen account en geen cv-upload verplicht
De pagina ging door twee feedbackrondes met de aftersales-manager en Learning & Development van Pon, tot logo, fonts, ervaringseisen en arbeidsvoorwaarden merk-conform waren.
Waar de mensen bleven hangen
Elke stap in deze trechter is los gemeten. Zo zie je niet alleen het eindresultaat, maar ook waar het verlies zit en waar dus de volgende winst te halen valt.
Balklengte = doorstroom ten opzichte van de vorige stap.
- 01 Impressies35.89417.679 unieke mensen, frequentie 2,0
- 02 Kliks op de ad1.270CTR 3,54% 3.5% van de vorige stap
- 03 Door naar de landingspagina651outbound kliks 51% van de vorige stap
- 04 Sollicitaties18formulier volledig ingevuld 2.8% van de vorige stap
- 05 Kandidaten in gesprek5door de klant opgepakt 28% van de vorige stap
Elke stap is een echte meting: Meta voor bereik en kliks, de landingspagina-sheet voor sollicitaties, de statuskolom van de klant voor de gesprekken.
Wie er solliciteerde
18 sollicitaties, allemaal met telefoonnummer en motivatie direct in de sheet van de aftersales-manager. Dit is wat ze schreven.
Ik werk nu voor Audi en wil de volgende stap maken als automonteur. Ik werk ook aan Audi RS-modellen, dat vind ik het mooiste van mijn werk, maar Lamborghini is toch samen met Porsche de ultieme stap.
Ik werk bijna 11 jaar voor een Peugeot-dealer, ik ben eerste monteur, APK-keurmeester en leermeester. Ik zit eigenlijk prima op mijn plek, maar meer uitdaging zou me wel trekken.
De afgelopen vijfeneenhalf jaar heb ik gewerkt als automonteur bij de BMW-dealer. Werken bij een premiummerk heeft mij geleerd zeer nauwkeurig te werken en altijd te streven naar perfectie voor de klant.
Namen zijn weggelaten. De volledige lijst met contactgegevens ging naar Pon.
Benchmarks voor recruitmentcampagnes op Meta in de Nederlandse automotive. De marktwaarde is het midden van de gangbare bandbreedte.
Marktbandbreedte 0,9 – 1,5%
Marktbandbreedte €1,00 – €1,50
Marktbandbreedte €25 – €75
Marktbandbreedte 1,3 – 4,0
Bekijk als tabel
| Metric | Deze campagne | Marktgemiddelde | Bandbreedte markt |
|---|---|---|---|
| CTR | 3,54% | 1,2% | 0,9 – 1,5% |
| Kosten per klik | €0,46 | €1,25 | €1,00 – €1,50 |
| Kosten per sollicitatie | €16,66 | €50,00 | €25 – €75 |
| Sollicitaties per €100 | 6,0 | 2,7 | 1,3 – 4,0 |
Van akkoord tot afronding
Acht weken van de eerste voorbereiding tot de laatste advertentie, met de eindrapportage daarna.
- Week 1 – 2Voorbereiding
Merkrichtlijnen en fonts opgehaald bij Pon, twee vacaturepagina's gebouwd in de huisstijl van elk merk, en vier advertentievarianten uitgewerkt in feed- en storyformaat.
- Week 2Feedback en akkoord
Twee rondes met de aftersales-manager en Learning & Development van Pon, op logo, fonts, ervaringseisen en arbeidsvoorwaarden. Daarna groen licht.
- Week 3 – 8Campagne live
Eerste sollicitatie binnen 24 uur na livegang. Halverwege een tussenstand naar de klant en het budget verschoven naar de best presterende variant. Netjes binnen budget afgerond.
- Na afloopEindrapportage
Volledige rapportage met alle kerncijfers, de benchmarks en het overzicht van de kandidaten, plus de sheet met contactgegevens die van de klant blijft.
18 sollicitaties, 5 kandidaten in gesprek
Er kwamen 18 gemotiveerde monteurs binnen op een rol waar normaal geen enkele reactie op komt. Vijf daarvan werden door Pon zelf opgepakt: één gesprek direct ingepland, drie als zeer interessant beoordeeld, één telefonisch gesproken met cv.
- €16,66 per sollicitatie, tegen €25 – €75 in de markt
- 3,54% CTR, bijna 3× de Meta-benchmark voor deze sector
- Kandidaten uit Audi-, BMW-, Peugeot- en Tesla-werkplaatsen
- Samen met de Bentley-campagne 44 sollicitaties in vijf weken
Wat zou dit voor jouw team opleveren?
Twintig minuten met Zafar. We rekenen je vacature door en je hoort meteen of dit kansrijk is.